年俗因互聯網技術悄然發生變化 移動支付領域WAQ三分天下格局初現

微信發紅包廣東居全國之首

　　“土豪發紅包啦，快搶！”支付寶和微信之間爆發的“紅包大戰”正在改變人們過春節的方式。

　　據微信提供的紅包數據顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次。而春節期間發紅包最多的省份排名：廣東省、浙江省、北京市。

　　支付寶披露的數據顯示，截至大年初三（21日），去重后的支付寶紅包總參與人數超過了1億。僅除夕當日24小時內，就有6.8億人次參與了支付寶的紅包游戲，除夕夜晚上的紅包總金額達40億元。

　　廣深發紅包個數分居全國四六

　　春節這個傳統節日，正在因為互聯網技術而悄然發生變化。往年，看春晚發壓歲錢是必備傳統，今年發紅包、搶紅包成了新趨勢，而線上紅包5元、10元，甚至1元、1角的小紅包也成為大家過年的“新寵”。“紅包變薄了，圖的是吉利，而不是給錢。我覺得微信紅包挺好的，可以讓紅包回歸新年祝福、好意頭的傳統意義。”家在湖南、但在廣東工作6年的小陳表示。

　　如果按照發紅包的平均金額計算，全國城市的排名又會有很有趣的變化。數據顯示，截至大年初一，按照發出紅包的個數計算，上海人春節期間總共發出了1039萬個紅包，是全國最愛發紅包的城市，廣州排名第四、深圳排名第六。

　　但按照發紅包的平均金額計算，廣州市民發送的支付寶紅包平均金額為51.3元，在全國城市排名第100位。這表明，廣州人更多地將紅包作為家人、朋友間的親密互動交流，而非純粹的“發錢”。

　　“90后”成發紅包主力軍

　　春節期間人人網公布的一項調查顯示，大部分90后大學生對于傳統的壓歲錢已經沒有太大感覺，更熱衷于通過手機發紅包。

　　支付寶官方的數據也顯示，在所有發支付寶紅包的用戶中，90后用戶的占比最大達到50.03%，發出的紅包個數也最多。80后用戶位列第二，占比達39.85%。這也顛覆了傳統中紅包必須是長輩發給晚輩的固有觀念。

　　此外，數據還顯示，發紅包的用戶中，52.5%為男性，高出女性5個百分點；收紅包的比例則正好相反：54.4%收紅包的用戶為女性，高出男性8.8個百分點。

　　移動支付格局初現

　　除了微信和支付寶，手機QQ此次也殺入春節紅包活動，帶來了個人紅包的快速增長。

　　業內人士分析，這一方面體現出騰訊已經成了春節紅包這個社交場景的主場，另一方面，此次紅包大戰在很大程度上拉動了騰訊在移動支付市場的份額，整個移動支付領域的WAQ（微信支付/支付寶/QQ錢包）“三國殺”的格局已經初步形成。