冬日的羊城，依舊繁花似錦。粵港澳大灣區(qū)城市形象國際傳播研討會21日在廣東廣州舉行。

　　深厚的歷史文化底蘊(yùn)是廣州的根基，全面深化改革是廣州的“動力”，珠江潮起再揚(yáng)帆，作為改革開放的前沿陣地，廣東廣州在新時代征程上不斷開拓奮進(jìn)、講好中國故事，在粵港澳大灣區(qū)視野下提升城市國際形象，實(shí)現(xiàn)“老城市新活力”“四個出新出彩”。

　　中國外文出版發(fā)行事業(yè)局副局長于濤在致辭中表示，在繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、提高國家文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略任務(wù)的背景下，地方的國際傳播特別是城市國際傳播的需求和作用不斷地凸顯。粵港澳大灣區(qū)可以結(jié)合自身優(yōu)勢與特點(diǎn)合力講好開放之城的故事，講好科技之城的故事，講好人文之城的故事，講好宜居之城的故事。

　　中山大學(xué)副校長、中山大學(xué)國家治理研究院院長李善民表示，城市傳播影響力的提升是一個紛繁復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要融合城市的歷史、現(xiàn)在與未來，也要聯(lián)通城市的人文積淀與物質(zhì)儲備，既要傳播素材夠豐富，也要故事講得有溫度。有效利用好廣州的城市品牌、城市文化與城市特色，能夠拓寬廣州在粵港澳大灣區(qū)乃至國際社會的輻射空間。

　　“四個出新出彩”，是中央賦予廣州的重要任務(wù)，包含綜合城市功能、城市文化綜合實(shí)力、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代化國際化營商環(huán)境四個方面。

　　廣東省人民政府新聞辦公室副主任鄧鴻表示，廣州作為廣東省會城市，積極融入國家、省的外宣平臺，加快對外文化交流門戶建設(shè)，創(chuàng)新方式方法，打造了“廣州故事會”品牌，舉辦了系列高端國際會議、對外交流活動，向世界展示廣州的新發(fā)展、新面貌、新機(jī)遇，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。

　　據(jù)悉，疫情期間，廣州通過發(fā)布會與故事會、座談會、見面會等嫁接融合，形成多元化、立體化的發(fā)布格局，增強(qiáng)國際傳播的影響力和輻射面。截至12月20日，廣州共舉辦240場發(fā)布會，國內(nèi)外相關(guān)報道逾7萬篇次，累計(jì)總閱讀量逾70億次。

　　國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長徐偉新在題為“讀懂中國，讀懂廣州”的主旨演講上說，“讀懂中國”國際會議與廣州“二次”攜手,為世界讀懂中國提供一個廣州樣本,向世界展示廣州的海絲文化、嶺南文化、紅色文化、創(chuàng)新文化等。廣州在策劃外宣活動和主題時，應(yīng)多從中國傳統(tǒng)文化著手，深挖資源，讓廣州城市形象在國際社會深入人心，讓中國故事更加生動、傳播更廣。

　　新華網(wǎng)股份有限公司副總裁劉加文表示，廣州在對外傳播城市形象時，宜將自身宣傳融入粵港澳大灣區(qū)這一國家戰(zhàn)略，盡可能地使用傳播對象國的母語，用受眾喜聞樂見的“融媒態(tài)”傳播形式，具體有三點(diǎn)建議：一是既要有高站位的“宏大敘事”，也要有帶溫度“人文故事”；二是用好包括“云”直播這種傳播新形態(tài)，結(jié)合海外受眾關(guān)切點(diǎn)加強(qiáng)議題設(shè)置；三是重大國際性會議加強(qiáng)多渠道傳播、多平臺分發(fā)，取得規(guī)模化傳播效果。

　　劉加文強(qiáng)調(diào)，要真正做好城市形象國際傳播，必須樹立大外宣理念，政府、企業(yè)、民眾都應(yīng)投身其中，單靠媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；必須充分發(fā)揮自媒體的作用，有意識地培育外宣網(wǎng)紅；充分發(fā)揮“外腦”的作用，邀請?jiān)诨浽谒牍ぷ鳌⒘魧W(xué)的外國朋友參與到外宣議題的設(shè)置中。