珠海搶抓加力支持消費品“以舊換新”政策機遇 帶動家電銷售超17億元
“我們剛裝修完新房，就差冰箱還沒有買，今天跑了好幾個賣場，最后看中我身后這款產品。”近日，米先生和家人來到珠海泰鋒電器選購電冰箱，他算了一筆賬，減去家電“以舊換新”補貼，他可以用比原價便宜2000元左右的價格拿下這臺冰箱。
今年9月，珠海搶抓加力支持消費品“以舊換新”政策機遇，依托超長期特別國債資金，結合珠海實際推出多項補貼，讓有意向購置新車、添置家電的消費者切實享受福利。
目前，珠海已有150家家電企業和125家車企參與該輪活動，截至10月28日，珠海已銷售八大類家電43.5萬臺，銷售額17.24億元；參與汽車置換更新活動消費者約2900人，拉動消費6.83億元。
空調、冰洗、廚房電器銷售額增長超100%
即使是工作日的上午，走進珠海的家電賣場，仍能看到不少市民錯峰購物。“很多地方都能看到家電‘以舊換新’的廣告，讓我十分心動，想到家里的燃氣灶、洗衣機使用時間較長，趁現在有這么好的活動，我想把它們都換掉。”剛逛完第一家門店的陳先生說。
“以舊換新”活動開展以來，珠海強化政企聯動，鼓勵參與企業推出配套措施，形成“政府補貼+企業讓利+銀行優惠”三方疊加效應，加大政策宣傳力度，讓消費者享受更多實惠和便利。
以泰鋒電器為例，9月以來，該商場不僅在市內各公交站、社區、街道、小區門禁、電梯等場所投放大量海報、視頻等線下廣告，還在抖音、微信視頻號、小紅書等線上渠道投入廣告引流，聯合廠家開展多次直播，提升商場客流量，線上線下銷售取得可喜增長。
“從9月1日到10月27日，我們的銷售額同比增長60%，其中10月1日至27日增長85%。”泰鋒電器副總經理葉敏介紹，“分品類來看，空調表現最突出，增長120%以上，其次是廚房電器品類和冰洗品類，增長在100%以上。”
“雙十一”即將到來，泰鋒電器聯合100多個品牌共同推出舊機補貼等讓利活動，結合政府“以舊換新”政策，最高讓利55%。“舉個例子，我們有一臺一級能效大1匹空調，原價2199元，現在廠商補貼價1799元，參加‘以舊換新’后僅需1439.2元，如果對應還有一臺舊空調置換，用戶還能再得到200元補貼，僅花費1239.2元就能到手。”
“以舊換新”結合港澳“北上”消費熱潮
近年來，隨著“港車北上”“澳車北上”等政策實施，珠海與港澳之間的交通越發便捷，經濟文化交流日益頻繁。作為粵港澳大灣區重要城市，珠海以其豐富的消費環境和優質服務，吸引了大量港澳居民及外國游客。
9月以來，珠海市商務局將消費品“以舊換新”及“兩車北上”有機結合，精準對接港澳來珠人群開展專項活動。針對港澳消費人群制作繁體字宣傳海報，發放到口岸、山姆會員店、華發商都等港澳人士來珠熱門場所，特別是在大橋口岸汽車通關車道電子屏幕滾動播放相關活動信息，擴大影響力。目前，汽車置換更新活動申請人數已超5000人，預計拉動消費超7億元。
此外，珠海市商務局還結合活動規則與企業運營需求，及時調整活動模式，積極推動家電廠家與商戶高效協同，支持商家采取“家電企業+品牌專賣店”模式參與活動，吸引更多“新玩家”入局。
“當前我們正在開展‘雙十一’大促活動，活動價再疊加‘以舊換新’政企雙補優惠至高3000元，真正實現了優惠與品質雙重升級。”格力電器相關負責人表示，目前格力空調和冰箱品類銷售額增長顯著。
為保障消費者盡快領取補貼，珠海本次“以舊換新”活動采取邊開展邊核銷邊兌付的形式。通過召開說明會、發布指引、點對點指導等方式，市商務局會同第三方審計單位對參加活動的企業進行全方位的輔導，保障補貼資金的使用安全，確保參與家電活動的家電企業盡快回款、參加汽車活動的消費者第一時間領取補貼，增加各方參與活動的獲得感。