2月11日，華南農業大學內櫻花怒放。由于春節期間氣溫較暖，今年櫻花較往年花期提早。圖片來源：南方日報

“東西南北中，過年到廣東。”中國旅游研究院與中國電信聯合實驗室根據信令大數據測算，廣東是游客接待量和客源產出量最大的省份。廣東省文化和旅游廳統計數據顯示，2019年廣東春節假日旅游消費人財兩旺，游客接待人次、旅游總收入實現兩位數增長。數據增長的背后，是“請到廣東過大年”暖冬節慶旅游品牌效應的持續增強，這也印證了業界此前的預判：廣東正從全國最大的旅游客源地，轉型為成熟的旅游目的地。

以往人們都像“候鳥”一樣流動：節前從沿海到內地、從城市回鄉村，節后再返程。廣州等流動人口多的城市往往在春節期間成為“空城”。但是近幾年，情況已有明顯改變。在“反向春運”和到廣東旅游過年熱潮的帶動下，“空城”的人氣有了很大程度回升。攜程發布的春節酒店大數據報告顯示，大年初一到初三期間，廣州成為國內酒店預訂最熱門的城市。假期第6天，多家酒店的入住率仍在九成以上。

留粵過年的外來務工人員張迪，在這個春節黃金周感受到了廣州餐飲的火爆。“連續三天帶著父母來白天鵝賓館內的一家餐廳排隊，還是排不到。”廣州餐飲的火爆，在廣州市文化廣電旅游局的數據也有體現：春節黃金周7天納入監測的全市13家重點餐飲企業營業收入為2.12億元，同比增長10.1%，創近年來最高增幅。受網購沖擊的實體零售業亦逆勢上揚，納入監測的14家重點零售企業營業收入為8.47億元，同比增長3.4%，近三年來首次出現增長，旅游業帶來消費人財兩旺。

“溫暖的氣候，優質的服務，是花城最大的號召力。”中山大學教授彭青評價道，廣州的旅游配套服務十分成熟，旅行社、景區、餐飲、酒店、商場，吃住玩樂購的“粵式服務”是廣東旅游的一塊金字招牌。

不僅廣州，廣東其他城市也在成為游客數量快速增長的“黑馬”。在攜程公布的春節假期游客數量增長最快的十大目的地榜單中，佛山、清遠、惠州分別位居第一、第六和第九。除了本省游客，來廣東過春節的游客地域分布很廣，來自北京、江浙滬、華中地區湖南湖北，以及西部四川和東部福建的游客均對廣東頗為青睞。

廣東省景區協會秘書長周志紅分析，除了溫暖的氣候吸引北方游客南下避寒，“請到廣東過大年”節慶品牌效應也有力帶旺了旅游市場。近年來，廣東各地市紛紛加大春節旅游的營銷力度，文娛、民俗活動精彩連連，這不僅吸引了外地游客前來旅游，更吸引了在粵務工人員的親朋好友反向來粵團聚，通過“旅游過年”的方式，走親訪友，放松身心，享受假期，助力廣東春節假日旅游消費數據逐年上升。