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活動現場。圖片來源：南方+客戶端

　　3月23日晚，由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦，廣州市文化廣電旅游局執行的2023非遺品牌大會在廣州市文化館（廣州市非物質文化遺產保護中心）新館拉開帷幕。本屆非遺品牌大會以“堅持守正創新 擦亮非遺品牌”為主題，設置展示展演、主旨發言、品牌對話、項目簽約等豐富的活動內容。

　　全國150個非遺品牌云集

　　近年來，廣州依托城市地標建設了廣州非遺街區（永慶坊）、廣州非遺街區（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區，引導非遺品牌集聚化、融合化發展，培育了諸多“非遺+”新業態和新品牌。目前，廣州市國家級非遺代表性項目達21項，省級非遺代表性項目達95項，居全省首位、全國前列。

　　2018年，首屆非遺品牌大會在廣州拉開帷幕，開啟非遺品牌計劃。至2021年，非遺品牌大會已舉辦四屆，為300多個非遺品牌提供展示舞臺。2023非遺品牌大會首次成為由文化和旅游部與廣東省人民政府共同主辦的全國性非遺盛事。

　　2023非遺品牌大會立足粵港澳大灣區，建設全國性的非遺品牌展示傳播交流平臺，港澳嘉賓本屆首次受邀現場參會。本屆非遺品牌大會各類參展品牌近150個，覆蓋全國20余個省份。

　　作為本屆大會的重頭戲——非遺品牌展，旨在通過多層次、有溫度、見個性的品牌呈現，宣傳非遺品牌內涵、理念和價值，激發非遺品牌內生動力，推動非遺品牌創新發展。主要包括傳統工藝品牌展、非遺研培計劃成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區·廣作華章”展等板塊。

　　其中，傳統工藝品牌展圍繞非遺品牌保護、傳承、發展為核心，對35家傳統工藝品牌進行展覽展示；研培計劃成果展對研培計劃孵化出的36個傳統工藝創新品牌及作品進行集中展示；非遺工坊品牌展重點展示30家非遺工坊品牌及相關成果；“海絲·灣區·廣作華章”展重點展示以廣作（廣府地區制作的傳統手工藝品）為主的粵港澳大灣區傳統工藝品牌。

　　非遺品牌簽約金額近3.3億元

　　大會開幕式現場舉行了非遺品牌項目合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂、東莞尚正堂等非遺品牌企業攜手合作單位進行簽約。簽約項目共10個，涉及非遺產品設計研發、制作加工、銷售推廣等方面，簽約金額近3.3億元。

　　作為本屆非遺品牌大會的重要內容，3月23日晚，“非遺之夜”展演活動舉行，展現了傳統非遺項目與當代舞臺藝術融合發展的成果。觀眾既能在廣東音樂、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國家級非遺代表性項目的展演中體會嶺南風情的迷人魅力，也能在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類非遺代表作名錄項目的演繹中感受中華文化的博大精深。

　　3月24日，大會圍繞“非遺品牌”核心議題設置主題論壇。在主旨發言和品牌對話兩個環節，專家學者、傳承人和業界人士結合非遺守正創新、品牌培育發展、市場傳播推廣、青年職業教育等多個話題，就非遺的品牌建設、價值表達、市場培育、創新實踐等方面展開廣泛而深入的探討，以跨界思維助力非遺品牌發展。

　　本屆非遺品牌大會注重場景搭建與互動體驗，設立多個創意非遺互動點，包括美食與文創集市、互動體驗區、漢唐服飾游園、優秀傳統劇種小劇場交流展演等活動，打造沉浸式體驗場景。

　　本屆大會系列活動之“時尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動暨優秀案例作品發布會，將通過圓桌會議、經驗分享、作品發布等環節，探討非遺在服裝服飾領域創造性轉化、創新性發展的路徑。

　　本屆大會的非遺展示互動等活動將持續到3月26日。