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　　情緒消費(fèi)“藍(lán)海”爆發(fā)，“以舊換新”刷屏熱搜，縣域首店排起長龍……近日發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為，今年上半年，中國消費(fèi)品零售市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。

　　《消費(fèi)品零售業(yè)上半年度報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）由畢馬威中國發(fā)布，其中聚焦中國宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)趨勢(shì)、投資交易及稅務(wù)動(dòng)態(tài)，剖析奢侈品與時(shí)尚、服裝與鞋類、健康與美妝、食品與飲料、餐飲五大子行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來走向，揭示消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能與增長密碼。

　　《報(bào)告》顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)了同比5.0%的增長。這一增長得益于多種因素共同發(fā)力。消費(fèi)市場(chǎng)回升基礎(chǔ)進(jìn)一步鞏固，消費(fèi)信心不斷加強(qiáng)。接下來，著力增強(qiáng)居民消費(fèi)能力、持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、不斷培育消費(fèi)新增長點(diǎn)，依然是推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)向穩(wěn)向好發(fā)展的必要保障。

　　“未來，政策、市場(chǎng)、資本等多方聯(lián)動(dòng)將持續(xù)推動(dòng)新場(chǎng)景、新消費(fèi)的不斷挖掘與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，將為我國消費(fèi)市場(chǎng)長期向好發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人林啟華說。

　　《報(bào)告》注意到，消費(fèi)品零售業(yè)各子行業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)政策、消費(fèi)需求變化及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響下，呈現(xiàn)出顯著的差異化發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)新興消費(fèi)勢(shì)力不斷崛起，為行業(yè)注入新的活力。

　　其中，隨著徒步、露營、騎行和水上運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)日益流行，城市人群逐漸趨向戶外出行，親近自然釋放壓力，為戶外用品市場(chǎng)注入動(dòng)力。

　　《報(bào)告》指出，當(dāng)Z世代等年輕一代開始成為美妝消費(fèi)主力軍，他們關(guān)注情緒護(hù)膚品的感官設(shè)計(jì)，如產(chǎn)品觸感和溫度變化等，有些消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品配套的心理疏導(dǎo)內(nèi)容，希望情緒護(hù)膚品擁有芳香療愈的特征。國貨美妝原料創(chuàng)新加速國產(chǎn)替代，并通過跨品類融合與跨地域拓展實(shí)現(xiàn)增長。

　　“消費(fèi)者需求發(fā)生變化，企業(yè)需通過技術(shù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，在分化市場(chǎng)中明確核心戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)挑戰(zhàn)。”畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)咨詢主管合伙人孫國宸說。

　　《報(bào)告》還認(rèn)為，今年上半年消費(fèi)品和零售行業(yè)的穩(wěn)健增長，是消費(fèi)市場(chǎng)韌性的直觀體現(xiàn)，更是新消費(fèi)勢(shì)力、新零售模式蓬勃生長的有力注腳。

　　“當(dāng)前，政策持續(xù)加碼，圍繞提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力等，相關(guān)部門在增值稅、個(gè)人所得稅、關(guān)稅等關(guān)鍵領(lǐng)域不斷完善稅制和規(guī)范優(yōu)惠政策，力促經(jīng)濟(jì)回暖，全方位助力企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)家庭收入與居民可支配收入的穩(wěn)步增長，為下半年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展提供強(qiáng)勁支撐，也為完成全年目標(biāo)奠定良好基礎(chǔ)。”畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)稅務(wù)主管合伙人翁曄說。