今年春節(jié)假期，廣東文旅消費(fèi)潛力得到充分釋放。2月4日，據(jù)廣東省文化和旅游廳消息，據(jù)初步測算，2025年春節(jié)假期8日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。據(jù)2025年春節(jié)假期全省游客抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，全省游客人均花費(fèi)930元，同比增長2.0%。種種數(shù)據(jù)，釋放出今年旅游經(jīng)濟(jì)樂觀向好的積極信號(hào)。

　　“請(qǐng)到廣東過大年”出圈背后

　　是文旅深度融合價(jià)值增量

　　今年春節(jié)，廣東文旅系統(tǒng)鉚足全力，打出“請(qǐng)到廣東過大年”的品牌推廣組合拳。

　　春節(jié)期間，省文化和旅游廳面向來粵游客及本省居民發(fā)放總計(jì)800萬元的文旅消費(fèi)券，截至2月4日12時(shí)，“請(qǐng)到廣東過大年”文旅消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)已帶動(dòng)訂單金額超6155萬元。

　　全省聯(lián)動(dòng)部署開展“請(qǐng)到廣東過大年”，精心策劃8000多場特色惠民文化和旅游活動(dòng)。全省組織開展“博物館里過大年”約1000場陳列展覽活動(dòng)、約200場迎春特展和400場新春活動(dòng)，推出“非遺賀新春”、粵劇“過年睇大戲”等近1000場主題活動(dòng)，開展約1000場非遺進(jìn)景區(qū)、文藝進(jìn)景區(qū)活動(dòng)。為迎接春節(jié)成功申遺以來的首個(gè)農(nóng)歷新年，廣東各大文化場館都為蛇年新春到來備足了“非遺年貨”。廣東省立中山圖書館主題館舉辦“問書探非遺坊市”活動(dòng)，展出嶺南盆景技藝、嶺南押花、廣州彩瓷、廣州刺繡、廣州灰塑、廣州剪紙、廣式紅木宮燈、佛山獅頭彩扎、佛山木版年畫9種廣東非遺項(xiàng)目。廣州博物館把VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮(zhèn)海樓內(nèi)，南越王博物院在珠江游船上創(chuàng)新復(fù)刻“王的年夜飯”……系列文博新玩法的“上新”也為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。

　　“寵粉”背后

　　是文旅重點(diǎn)項(xiàng)目新實(shí)力

　　“請(qǐng)到廣東過大年！春節(jié)快樂！”1月28日下午，在廣州長隆歡樂世界中央演藝廣場，隨著現(xiàn)場觀眾的齊聲吶喊，“中國好人”、全國勞動(dòng)模范陳慶城在公證人員的見證下，按下抽獎(jiǎng)鍵，抽出了首位幸運(yùn)中獎(jiǎng)?wù)?。這是由南方+客戶端、觸電新聞客戶端共同主辦，長隆度假區(qū)、廣汽埃安共同協(xié)辦的“請(qǐng)到廣東過大年之游長隆、抽大獎(jiǎng)、開埃安”活動(dòng)的抽獎(jiǎng)現(xiàn)場。中獎(jiǎng)?wù)邔@得一輛全新款新能源汽車的使用權(quán)兌換券。這也是繼去年春節(jié)假期和國慶假期后，廣東第三次為游客奉上新車好禮。

　　為期8天的活動(dòng)，先后在廣州、橫琴、清遠(yuǎn)三地的長隆度假區(qū)舉行。截至2月4日，該活動(dòng)已送出8輛廣汽埃安新車大獎(jiǎng)，線上、線下關(guān)注度持續(xù)走高，也吸引了不少游客前來廣東游玩、期望抽取這份“豪橫特產(chǎn)”。

　　全省多地文旅紛紛上新，以其豐富活動(dòng)、創(chuàng)新玩法等引發(fā)關(guān)注，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。在廣州，闊別三年、擁有近40載歷史的“星紀(jì)世界·南湖樂園”于節(jié)前升級(jí)后開放，自主開發(fā)原創(chuàng)科幻IP，打造大型RPG科幻主題樂園；新近開業(yè)的廣州塔廣場，集合了餐飲、潮流、娛樂等多元業(yè)態(tài)，令城市地標(biāo)在觀賞之余、為市民游客帶來更豐富的微度假體驗(yàn)；作為目前國內(nèi)占地面積最大、燈組最多、展期最長的燈會(huì)，廣州南沙的粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)從春節(jié)當(dāng)天開始延長開放時(shí)間，大年初一至初四日均吸引近3萬名游客入園賞燈，成為“灣區(qū)頂流”。備受矚目的清遠(yuǎn)長隆度假區(qū)也于節(jié)前正式亮相，首期項(xiàng)目集森林探險(xiǎn)、動(dòng)物互動(dòng)、主題游樂、住宿餐飲等于一體，吸引了大批親子游客春節(jié)期間前往嘗鮮。

　　穗深入境游火爆背后

　　是利好政策+豐富供給疊加效應(yīng)

　　受益于240小時(shí)過境免簽政策出臺(tái)、“免簽朋友圈”進(jìn)一步擴(kuò)展以及春節(jié)升級(jí)為“世界非遺版”，2025年春節(jié)入境游呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，深圳、上海、廣州、北京四座一線城市占據(jù)入境游熱門目的地前四名；另有珠海、中山、佛山三座廣東城市進(jìn)入入境旅游目的地?zé)衢T榜前十。

　　廣州與深圳作為中國南方的重要門戶城市，交通便利、文化旅游資源豐富，吸引了大量外國游客前來“China Travel”。截至2月2日，深圳機(jī)場口岸春節(jié)假期入境外國人超4000人次，同比增長40.7%，其中免簽入境的占比近60%，同比增長224.1%。

　　一對(duì)美國夫婦在抖音曬出第一次在中國度過春節(jié)的見聞：“許多人強(qiáng)烈推薦我們?nèi)V州?！币曨l中出現(xiàn)了許多廣州市民熟悉親切的地標(biāo)：象征來年繁榮和新生的新春花市，“令人感覺就像置身于另一個(gè)世界”的越秀公園燈會(huì)，熙熙攘攘的北京路步行街夜景，非遺醒獅表演……花城古典與現(xiàn)代、寧靜與熱烈并具的濃郁年味令他們寫下“這是一次我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的經(jīng)歷”。

　　據(jù)廣之旅方面介紹，預(yù)計(jì)元宵節(jié)前后將迎來全球游客來粵高峰，屆時(shí)將有由中國南方航空邀請(qǐng)的來自海外的逾80名KOL來到廣州，展開游玩考察活動(dòng)；廣東省第十二次歸僑僑眷代表大會(huì)也將在廣州召開，超200名海外華僑將通過多條旅游線路考察深圳、中山、梅州、江門等地。

　　民宿滿客背后

　　是鄉(xiāng)村旅游供給的再升級(jí)

　　這個(gè)春節(jié)假期，縣域游再度火熱。廣東各鄉(xiāng)村目的地人氣滿滿，鄉(xiāng)村民宿、餐飲等業(yè)態(tài)迎來“開年紅”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省納入監(jiān)測的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待351.3萬人次，同比增長6.0%。

　　獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息，以及豐富的文化節(jié)慶活動(dòng)，成為各鄉(xiāng)村目的地吸引游客的關(guān)鍵。比如潮汕，因英歌舞出圈后，這個(gè)春節(jié)，又有大量外地游客涌入這片寶地，嘗美食、賞民俗，體驗(yàn)風(fēng)土人情。

　　“這個(gè)春節(jié)特別火爆！南澳縣的不少精品民宿，入住率達(dá)到90%以上?！鄙穷^市民宿協(xié)會(huì)秘書長王旭凱說。比如位于南澳島東澳村的榕昇歸厝精品鄉(xiāng)村民宿，以獨(dú)特的潮汕文化建筑，吸引了不少外來游客，除夕至初六基本滿客。

　　作為鄉(xiāng)村文旅的重要載體，這個(gè)假期，廣東多地的鄉(xiāng)村民宿、酒店游客眾多，滿客成為常態(tài)。在提升住宿消費(fèi)的同時(shí)，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村農(nóng)家樂、特色旅游小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)的發(fā)展。