嶺南文化IP“出圈”帶旺消費(fèi) “粵味”文旅活色生香
8月22日晚，在“中國乞巧第一村”天河珠村，為期7天的2023廣州乞巧文化節(jié)活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行。今年乞巧文化節(jié)還聯(lián)動(dòng)城中各大商圈地標(biāo)，推出“7天7場”主題系列活動(dòng)，吸引大批游客駐足。
今年以來，隨著電視劇《狂飆》帶火江門，廣東各地頻頻“出招”打造文旅新名片：專業(yè)文藝院團(tuán)化身“輕騎兵”深入景區(qū)，各種優(yōu)質(zhì)展覽的引進(jìn)、本地民俗文化IP的打造，也成為“引客入粵”撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新路徑。
隨著文旅融合模式不斷更新迭代，新業(yè)態(tài)、新場景、新模式涌現(xiàn)，讓高品質(zhì)文化供給更及時(shí)地觸達(dá)群眾，文化強(qiáng)省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省建設(shè)再添動(dòng)能。
文藝賦能??
“1+N”打造文旅新場景
“這么高質(zhì)量的古典樂演奏，我們竟然能在游船上近距離欣賞，太值了！”暑假期間，帶著孩子體驗(yàn)珠江夜游的曹女士一家，在“珠江王子號”與廣州交響樂團(tuán)“燦爛金屬”銅管五重奏不期而遇，美妙的“水上交響”令人流連忘返。
從7月至8月，廣州交響樂團(tuán)組織的31場現(xiàn)場音樂沙龍全城遍地開花。游客從踏足廣州白云機(jī)場“音樂航站樓”起，搭乘地鐵交響樂專列，直到走進(jìn)廣州塔的音樂沙龍，古典樂的音符與游客一路相伴，不絕于耳。
廣州城港旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理金珠認(rèn)為，“藝術(shù)+地標(biāo)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不但提升廣州塔、珠江游船等文旅地標(biāo)文化內(nèi)涵，也對高雅藝術(shù)起到良好的普及作用?！耙蛔⑷胨囆g(shù)基因的城市，會(huì)讓更多游客心向往之?！睆V州交響樂團(tuán)團(tuán)長陳擎說。
景區(qū)里沒有舞臺(tái)上的條條框框，讓每個(gè)觀眾可以更容易走近藝術(shù)。今年“五一”以來，廣東就陸續(xù)推出藝術(shù)賦能文旅的新嘗試。廣東省文化和旅游廳組織廳屬專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)及各地藝術(shù)院團(tuán)演出資源，開展超千場文藝演出進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，進(jìn)一步豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，讓粵“游”好戲深入人心。截至7月底，全省已完成演出658場。
一部《隱蔽的角落》帶火湛江，一部《狂飆》帶火江門。影視打卡地自帶的“吸睛”屬性，印證了文藝作品的“破圈”力量。而優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)作品也具備這樣的潛力。各地紛紛嘗試孵化文藝演出IP，打造新的文旅消費(fèi)場景。
7月初，在廣州完成復(fù)排首演的新編粵劇《碉樓》，陸續(xù)走進(jìn)江門各地巡演，并將常態(tài)化落戶開平赤坎古鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)國際旅游度假區(qū)。除創(chuàng)排該劇的廣州粵劇院外，江門市粵劇傳習(xí)所、開平市文化館等在地粵劇團(tuán)隊(duì)，也“挑”起了常態(tài)化演出的“大梁”。
乘著巡演的“東風(fēng)”，江門同步啟動(dòng)“中國僑都·紅線女粵劇藝術(shù)周”。7月4日至7日，開平赤坎古鎮(zhèn)好戲連臺(tái)。景區(qū)戲臺(tái)折子戲不斷，游客只要買票進(jìn)入景區(qū)，乘坐雙層巴士巡游，就能在車上欣賞粵劇花旦的歌喉與身姿。
粵劇和碉樓雙重文化IP“一站式”體驗(yàn)的加持，讓開平成為今年暑期粵港澳大灣區(qū)的熱門目的地之一。據(jù)中國移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)測算，今年7月1日至8月21日，開平全市共接待旅游人數(shù)93.90萬人次，同比增長39.66%。賞粵劇、看碉樓、游僑鄉(xiāng)，正在寫進(jìn)越來越多游客僑鄉(xiāng)游的日程表。
策劃加持??
撬動(dòng)文旅消費(fèi)新動(dòng)能
暑期以來，隨著學(xué)生觀眾數(shù)量激增，博物館也成為越來越多游客的“打卡地”?！斑@張廣東省博物館特展的門票，還是我們提前半個(gè)月買，就是為了一睹威廉·透納原作的真容。”湖南游客王小姐剛下高鐵就“直奔主題”，驅(qū)車前往廣東省博物館欣賞首次來華展出的油畫《沉船浮標(biāo)》。
時(shí)隔兩年，再度重啟國外引進(jìn)展，廣東省博物館策劃推出的《綻放：維多利亞時(shí)代的藝術(shù)》特展一直高居大麥網(wǎng)廣州熱門榜第一，吸引了超21.4萬名游客“打卡”，僅票款收入就高達(dá)1087.77萬元。
過去兩個(gè)月來，廣東省博物館熱度不減，每天1.3萬張門票常常剛剛放票就瞬間“秒空”。“暑期博物館‘一票難求’成為普遍現(xiàn)象，為此我們每周五都延長開放3.5小時(shí)?！睆V東省博物館館長肖海明介紹，今年7月至8月22日，廣東省博物館暑期接待游客人數(shù)達(dá)614585人次，打卡特展的省外游客比例高達(dá)六成。
高質(zhì)量的精品展覽成了“引客入粵”的新IP。劇本殺、戶外音樂會(huì)、沉浸式研學(xué)活動(dòng)……各大博物館都在不斷“解鎖”新玩法，通過好展覽和好策劃留住來客。
為了延長展覽IP的長尾效應(yīng)，廣東省博物館每周推出“粵夏奇遇快閃舞會(huì)”“親子特色手工作坊”等系列活動(dòng)?！捌呦Α敝?，廣州博物館也在鎮(zhèn)海樓展區(qū)舉辦七夕主題夜間活動(dòng)。“不在博物館、就在去博物館的路上，正在成為一種文旅新潮流?！睆V州博物館副館長曾玲玲說。
嶺南豐富的民俗活動(dòng)、非遺展演和節(jié)慶賽事的品牌化打造，也是撬動(dòng)文旅消費(fèi)的“妙招”。廣東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，圍繞“中國節(jié)日”主題，整合相關(guān)資源，將貫穿全年組織開展百場多層次、多形式的重大文旅節(jié)事活動(dòng)，以節(jié)興旅、以節(jié)促游。
8月10日，廣東非遺生活文化空間正式在嶺南商旅集團(tuán)旗下廣之旅荔枝灣門店揭幕。文化空間不但設(shè)有廣東非遺主題打卡墻和陳設(shè)展示區(qū)，每月還會(huì)策劃2—3期“小小非遺傳承人”“我與非遺周末有約”等非遺手工作坊活動(dòng)，非遺傳承人親臨現(xiàn)場，手把手帶游客體驗(yàn)嶺南非遺魅力。
看得到、嘗得到、摸得到、聽得到的傳統(tǒng)文化，受到越來越多游客的青睞。廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間首發(fā)了十條非遺精品旅游線路，非遺游已成為暑期省內(nèi)周邊游最受歡迎的品類之一，目前非遺元素的產(chǎn)品已占省內(nèi)跟團(tuán)游總線路三成以上，未來也將融入更多新鮮玩法，讓“粵味”文旅變得活色生香。